农业经营者对农产品定位以后，还要通过市场营销组合把所设计的定位传递给消费者，有效的营销组合策略将使定位形象更加鲜明。#扶贫达人在行动#

　　农产品（土鸡蛋）市场营销组合，是指农业经营者为了销售农产品（土鸡蛋）以实现营销目标和进入目标市场面对可控制的各种营销因素的综合运用。#扶贫达人在行动#

　　由于企业可控制的市场营销因素很多，人们出于不同的目的从不同的角度提出了各种分类方法，其中，目前最常用的一种分类方法是美国西北大学教授菲利普·科特勒在美国学者麦卡锡提出的，理论的基础上提出的营销组合理论，他认为营销组合因素可概括为，即产品、价格、地点、促销、政治力量和公共关系六个组合因素。

　　市场营销组合是现代营销观念指导下的整体营销思想的体现，是企业市场战略的重要组成部分。营销组合决策既是企业实现营销目标和进入目标市场的重要步骤，又是协调与联系具体营销因素的纽带，准确地说，它是介于企业的发展战略与营销战术之间的一种营销管理决策活动。

　　农业企业经营者将营销组合的各因素视为统一的整体，把产品、价格、渠道促销等方面的营销因素有机地结合起来，并根据不同的目标市场和不同的市场营销环境，制定出全方位的市场营销组合策略，完成农产品的销售，实现营销目标，取得经营利润。#农场日记#

　　产品是市场营销组合中最重要的因素，任何企业的市场营销活动必须以产品为基础，离开了产品，就无法满足消费者的需要，其他营销活动也就无从谈起所以，产品策略是市场营销组合策略的基础。

　　目前我国农产品市场普通产品严重过剩，优质农产品相对不足，而且随着A民生活水平的提高，对优质农产品的需求量越来越大，因此，开发优质农产品、色农产品前景广阔。企业要树立市场营销观念，以市场为导向，开发符合市场需要的优质农产品，一方面要提高现有农产品的品质品种，还要加强与农业科研单位的合作，不断开发优良新品种。

　　大多数的农业经营者不重视农产品的包装工作，其实，包装对于农产品销售极为重要。一方面，包装可增加农产品的美观度，提高产品档次；另一方面，包装可以保质保鲜，延长农产品的储存时间，有利于农产品的销售。因此，企业要充分重视农产品的包装工作，设计符合农产品特色和风味的包装，增加农产品的价值，提高农产品的价格。

　　随着经济的发展，消费变得越来越多样化和个性化，消费者选购农产品也越来越注重品牌，他们喜欢购买具有较高知名度的品牌的农产品。因此，企业要有品牌意识，培育强势品牌，创造差异性，提高农产品的市场竞争力。业业(二)价格策略( Price Strategy)

　　价格策略是市场营销组合中最活跃的因素，企业定价既要考虑消费者的承受能力，以利于促进销售，又要考虑企业的成本补偿，以保证获取利润。

　　农产品价格普遍偏低，同类产品的价格差别不大，再加上农产品自身的特殊性农产品的定价策略要充分考虑各种因素，遵循优质优价的原则，以优质农产品、特色农产品实行高价来获得价格差异，通过高价策略获得竞争优势。

　　分销渠道是营销组合的重要因素，而且极大地影响着企业营销组合的其他因素。常见的分销渠道有以下几种：

　　最常见的农产品销售渠道。通过影响力大、辐射力强的农产品专业批发市场，集中销售农产品。它一方面具有销售集中吞吐力强的优势，另一方面还具有集中处理信息和快速反应的能力。

　　贸易公司通过各种区域性销售公司销售农产品。作为农产品销售的中间商贸易公司有其自己的利益要求，农业经营者要重视渠道伙伴关系，充分关注中间商的利益，最大限度地调动他们的积极性实现双赢共处。

　　大型超市即通过大型超市的农产品专柜销售农产品（土鸡蛋）。随着经济的发展，顾客的购买方式发生了变化，越来越多的顾客到大型超市集中购买商品，超市中的农产品专柜吸引了广大的顾客，有利于提高优质农产品的档次

　　促销策略是市场营销组合的重要组成部分，在企业的营销活动中具有重要的作用。农产品（土鸡蛋）的营销对于促销策略的运用要慎重，最重要的是要围销目标合理预算促销费用，在促销预算范围内有选择地运用人员推销、营销告、营业推广和公共关系等促销手段。