某商人从事土鸡蛋生意，所在省市为二线城市，前期经营以批发加盟为主，不做零售，并在农贸批发市场有固定的的店铺做批发。面临的经营状况是：资金紧张、地段不好、线下广告做了不少、网络广告做的不是很多，但是都没有达到比较好的效果。不过总算积累了一批固定用户，勉强可以维持店铺运转，而且辛辛苦苦积累起来的土鸡蛋收购渠道也不想放弃。现在想尝试移动互联网。

　　主要市场环境干扰因素是饲料鸡蛋冒充土鸡蛋，打击人们对土鸡蛋的信心，使购买人群产生疑虑。

　　该商人经营的确实是纯正的土鸡蛋，而且人们对高营养的土鸡蛋的需求在快速增长，具有购买力的人群在增加。老客户对品质过硬的土鸡蛋产品比较忠诚，容易重复购买。

　　第一，目前市场上真正的土鸡蛋数量很少。以饲料鸡蛋、半放养鸡蛋冒充土鸡蛋的较多。

　　第二，目前我该商人的土鸡蛋的销售下线主要为一些小杂货店、蔬菜粮油店和小超市，这些真正的土鸡蛋被胡乱堆放在饲料鸡蛋旁        边，往往消费者都不是那么放心。担心鸡蛋是否有过期、或者不是真的土鸡蛋等。

　　第三，一般对土鸡蛋的需求用户群体主要是：怀孕的妇女、婴儿、儿童、老人、还有一些比较有地位比较注重养生的中年人。这其        中在当地拥有住房的稳定居民为主，流动打工者购买力明显不足。直接购买购买土鸡蛋的人群为家庭妇女和送礼的年轻人为多。

　　1.在资金不足，品牌为树立的情况下，单纯以批发加盟为主，很难获得有实力的零售商的认可。

　　2. 进行线下传单的发放、路边广告牌的投放、短信的群发等宣传方式具有盲目性，造成资金浪费

　　在继续经营批发的同时，先建设一个示范性质的门店，形成小区域品牌，积累成功经验，然后一个区域一个区域的覆盖，并将加盟范围从本市扩展到全省乃至全国。

　　A 在周边小区和商业区进行促销活动，平价销售，现场说明       土鸡蛋的好处，并对比土鸡蛋和饲料鸡蛋的区别。关注微信       即可获得相应的优惠。

　　B 通过附近的人、打招呼、散发宣传单等方法积累门店周边       5公里以内居民的的微信粉丝,尤其是家庭主妇的微信。

　　A 采取“1+1+N”的策略，1个公众号，1个个人化的主号，多个个人化的账户。

　　策划系列以养生保健为和不健康食品对老年人婴幼儿以及成人身体危害为主题的微信活动。

　　经过不到3个月的推广时间，积累了近1.5万的超级精准用       户，累计成交2764单。